गुजरात, 16 अक्टूबर 2026: गुजरात में नवरात्रि का उत्सव गरबा, संगीत और पारंपरिक परिधानों के साथ पूरे उत्साह से मनाया जाता है। इस साल कोका-कोला इंडिया राज्य में अपने विभिन्न पेय ब्रांडों के माध्यम से उत्सव का हिस्सा बनने जा रहा है। कंपनी गरबा मैदानों, स्थानीय बाजारों, खानपान स्थलों और प्रमुख सार्वजनिक स्थानों पर विशेष गतिविधियों के जरिए लोगों से जुड़ने की योजना बना रही है।
इस पहल के तहत यूनाइटेड गरबा महोत्सव और लक्ष्मी विलास पैलेस हेरिटेज गरबा जैसे प्रमुख आयोजन स्थलों पर कंपनी की मौजूदगी देखने को मिलेगी। इन गतिविधियों का उद्देश्य उत्सव में शामिल लोगों तक पेय पदार्थों और मनोरंजक अनुभवों को पहुंचाना है।
गरबा, संगीत और यादगार अनुभव
इस अभियान की प्रमुख कड़ियों में अहमदाबाद के रंगमोर गरबा आयोजन के साथ आदित्य गढ़वी का सहयोग शामिल है। आदित्य गढ़वी को कोक स्टूडियो के लोकप्रिय गीत ‘खलासी’ के लिए भी जाना जाता है।
आयोजन स्थल पर पेय पदार्थों के स्टॉल, माज़ा मिक्सोलॉजी स्टेशन और एक विशेष सेल्फी जोन बनाया जाएगा। यहां लोग संगीत और गरबा का आनंद लेने के साथ तस्वीरों के जरिए अपनी उत्सवी यादों को भी संजो सकेंगे।
कोका-कोला चुनिंदा गरबा स्थलों पर ‘कोक ऑन व्हील्स’ अनुभव भी पेश करेगा। इसके माध्यम से व्यस्त उत्सवी आयोजनों के दौरान ठंडे पेय उपलब्ध कराने की योजना है। विशेष सेल्फी पॉइंट लोगों को अपने पारंपरिक परिधानों और परिवार तथा दोस्तों के साथ बिताए पलों को कैमरे में कैद करने का अवसर देंगे।
अलग-अलग ब्रांडों की खास गतिविधियां
कंपनी के विभिन्न पेय ब्रांड नवरात्रि के दौरान अलग-अलग अनुभव पेश करेंगे।
माज़ा: ब्रांड अपने मिक्सोलॉजी स्टेशन पर खास मॉकटेल विकल्प पेश करेगा। इसका उद्देश्य लोगों को उत्सव के बीच नए स्वादों का अनुभव देना है।
स्प्राइट: ‘स्प्राइट एक्स स्पाइसी’ पहल के जरिए ब्रांड तीखे और मसालेदार खाद्य पदार्थों के साथ लोगों की पसंद को जोड़ने की कोशिश करेगा। इसके लिए स्थानीय खानपान स्थलों के आसपास विशेष गतिविधियां आयोजित की जाएंगी।
थम्स अप: ‘थम्स अप एक्स स्नैकिंग’ पहल के तहत लोकप्रिय स्नैक्स और पेय के मेल को बढ़ावा दिया जाएगा। इसमें संवादात्मक खेल और पुरस्कार जीतने के अवसर भी शामिल होंगे।
मिनट मेड पल्पी ऑरेंज: यह ब्रांड चुनिंदा सार्वजनिक स्थानों पर गतिविधियों के जरिए लोगों तक पहुंचेगा, ताकि उत्सव के दौरान उन्हें फलों के स्वाद वाला पेय उपलब्ध हो सके।
किनले: प्रमुख उत्सवी स्थलों पर स्टॉल लगाकर पैकेज्ड पेयजल उपलब्ध कराने की योजना है, जिससे लोगों को पानी आसानी से मिल सके।
स्थानीय परंपराओं से जुड़ने की पहल
कोका-कोला इंडिया और साउथवेस्ट एशिया के इंटीग्रेटेड ऑपरेशंस के उपाध्यक्ष संदीप बाजोरिया ने कहा कि त्योहार परिवारों और समुदायों को परंपराओं के माध्यम से एक साथ लाते हैं। उन्होंने बताया कि कंपनी स्थानीय पसंद को समझते हुए अपने वितरण, खुदरा कारोबार और बॉटलिंग नेटवर्क के जरिए उपभोक्ताओं तक पहुंच बनाने पर ध्यान दे रही है।
गुजरात में नवरात्रि केवल धार्मिक उत्सव नहीं, बल्कि सामुदायिक मेलजोल, संगीत, नृत्य और खानपान का भी अवसर है। गरबा स्थलों पर घंटों बिताने वाले लोगों के लिए पेय और खानपान भी उत्सव के अनुभव का हिस्सा बनते हैं।
कोका-कोला इंडिया की यह पहल दिखाती है कि कंपनियां स्थानीय त्योहारों के माध्यम से लोगों से जुड़ने के लिए किस तरह नए अनुभव पेश कर रही हैं। इस अभियान के जरिए कंपनी गुजरात की उत्सवी संस्कृति के बीच अपने विभिन्न पेय ब्रांडों की मौजूदगी बढ़ाने का प्रयास कर रही है।
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